제1주제 : 명품이란 무엇인가? = 삼성경제연구소 / 남양호 박사님.

1, 농산물 명품의 정리 = 명품은 제품 고유의 기능과
  가격을  초월하여 고객에게 새로운 가치(value)를 제공"소
  비자에게 꿈과 환상을 심어주어, 갖고 싶은 욕망을 불러
  일으키는 제품"  
   "고품격. 안전농산물 명품화 시급"

2,왜 명품에 열광하는가? = 명품구입을 통해 남들과 차별
  화 함으로서 자신의 '정체성'을 얻는다고 믿음

3,명품족 L세대의 특징 = *,최고의 브랜드를 구입함으로서
                                  자신의 '정체성'을 획득한다는
                                  인식, 명품을 사는 것이절약하
                                  는  것이라는 논리.

                                  *,몇 달 동안 아르바이트 수입
                                    을 지갑하나 구입하는데 사용
              < 백화점, 인터넷쇼핑몰, 카드업계의 큰손>

4,명품이 되기 위한 5가지 조건
   *, 대중들이 쉽게 인식하고 수용하는 '명성'이 있어야 함
   *, 브랜드의 뛰어난 품질을 입증할 수 있는 정도의 투철
      한 "장인정신"이 있어야함
   *, 시간을 통해 검증을 받음으로서 "전통"을 확립해야 함
   *, 대중의 동경을 유발할 수 있는 "희소성"을 지녀야 함
   *, 브랜드의 대중화를 막고 "매니아"를 많이 확보해야 함

5, 명품브랜드의 성공비결
   *, 고품격 이미지 제공
   *, 아무나 소유할 수 없는 귀한 물건 이미지
   *, 철저한 유통망 관리
   *, 브랜드 아이덴티를 관리
   *, 효과적인 VIP마케팅
   *, 매니아 층을 형성하는 브랜드 로얄티 관리
   *, 전통의 현대

  산꿀농부 학술용